رقابت پذیری مقاصد توریستی ، ماهیت و تکامل آن

مترجم: مهدی نیکوئی*

صاحب نظران بسیاری به چارچوب رقابت پذیری مقاصد و نحوه تکامل آن که از اواسط قرن بیستم میلادی تحت تاثیر توریسم انبوه بوده، توجه می کنند. تمایل آنها به شناخت ابعاد مختلف ماهیت بنیادین محیط رقابتی و عملکردی است که توریسم باید به عنوان یک بخش اقتصادی داشته باشد. مشاهدات نشان می دهد که به دلیل آنکه طی ۶ دهه گذشته ابعاد مختلف رقابت پذیری مقاصد تغییر کرده، ماهیت رقابت پذیری نیز به نحو عمده ای تکامل یافته و دستخوش تحول شده است. اکنون و در اوایل هزاره سوم، ماهیت رقابت پذیری نسبت به قبل و مثلا پیدایش هواپیما بسیار تغییر کرده است. از این رو لازم است که پیش از پرداختن به توسعه یک مدل از رقابت پذیری مقاصد برای جهان امروز، تغییرات و تاثیرات آنها را درک کرد.
بررسی وضعیت رقابت پذیری توریسم نشان می دهد که تغییرات در مولفه های آن، ساختار آن را به کلی دگرگون ساخته است. این تغییر ساختار مکرر باعث شده کسانی که مسوول رقابت پذیری مقاصد هستند، مجبور باشند به طور مداوم با توجه به تغییرات و قوانین جدید و آنچه ماهیت رقابت پذیری را عوض می کند، برنامه های عملیاتی خود را تغییر دهند. هر چند که ممکن است معیارهای جذابیت یک مقصد از ثبات بیشتری برخوردار باشد، اما لازم است که به طور مداوم بر ماهیت رقابت و توانایی یک مقصد در رقابت توجه شود. رقابت در همه فعالیت های اقتصادی وجود دارد، اما این مهم است که به ماهیت اشکال جدید رقابت اقتصادی و همچنین رقابت انسان در ابعاد مختلف اجتماعی، تکنولوژیک، فرهنگی و سیاسی این حوزه نیز توجه شود. از این رو، نیاز است متغیرهای مختلفی که بر رقابت پذیری مقاصد تاثیر می گذارند و نقش آنها در تکامل رقابت پذیری از گذشته تاکنون، بهتر درک شوند.
هر چند بین رقابت پذیری مقاصد و سایر فعالیت های بشری تفاوت قائل می شویم، همچنان وجوه مشترک و شباهت های بسیاری نیز بین آنها وجود دارد. روشی را که مردم آمریکای شمالی، اروپایی یا آسیایی برای تبلیغ جذابیت های مقاصد گردشگری خود و همچنین تاثیر گذاشتن بر انتخاب گردشگران به کار می گیرند، نمی توان به طور کامل مجزا از رویکردهای اتخاذ شده در سایر بخش های صنعتی دانست. به عنوان مثال، هر چند که هنوز در کره جنوبی اهمیت بخش گردشگری به اندازه سایر بخش های اقتصادی این کشور نیست، اما رویکرد تهاجمی که در این بخش دیده می شود، شبیه همان رویکردی است که در بخش خودروسازی این کشور مشاهده می شود. به شکلی متفاوت، استراتژی رقابتی صنعت توریسم در ایالات متحده آمریکا به شدت وابسته به صنعت فیلم و سرگرمی است. توانایی فروش فرهنگ آمریکایی به اقصی نقاط دنیا به بخش گردشگری ایالات متحده آمریکا یک مزیت رقابتی قابل توجه داده است. به طریقی مشابه، رویکرد رقابتی هند نیز مانند سایر بخش های اقتصادی آن تمایل به حرکت موازی در زمینه هایی نظیر تکنولوژی و کسب مجوز است؛ در جایی که مالکیت بومی تسهیلات و سرمایه گذاری ها اهمیت دارد.
ابعاد رقابت پذیری توریسم
مطالعات سنتی گردشگری روی نقاط قوت اقتصادی و عملکرد مقاصد متمرکز بودند. هر چند که عملکرد اقتصادی یک مقصد گردشگری اهمیت زیادی دارد، اما نمی توان از سایر ابعاد تاثیرگذار غافل شد. به دلیل ماهیت منحصر بفرد بخش گردشگری، توانایی واقعی یک مقصد توریستی برای رقابت همچنین متاثر از نقاط قوت اجتماعی، فرهنگی، سیاسی، تکنولوژیک و محیط آن است.
به طور خلاصه می توان گفت که موفقیت یک مقصد گردشگری در توانایی آن برای افزایش مخارج گردشگری، جذب روزافزون توریست ها، ایجاد تجربیات به یاد ماندنی و رضایت در آنان، پیشبرد سودآور امور، حفظ شرایط بهینه ساکنان محلی و استفاده از سرمایه طبیعی مقاصد برای اکتساب های آینده است. با توجه به ماهیت چند بعدی نقاط قوت مقاصد گردشگری لازم است که این ابعاد مختلف، ویژگی ها و روندهای آنها مورد توجه قرار بگیرند. اما این مهم تر است که این ابعاد مستقل از یکدیگر نبوده و هر کدام از آنها بر دیگر ابعاد تاثیر می گذارند. به همین دلیل نمی توان هر کدام از ابعاد را به صورت مجزا مطالعه کرد و نیاز است که تاثیرات آنها بر روی هم نیز مدنظر قرار بگیرند.
منبع : دنیای اقتصاد
رقابت پذیری مقاصد توریستی ، ماهیت و تکامل آن


نظر کاربران
29 نظرثبت شده است
  • فاطمه
    22 سپتامبر 2018
    ممنونننننن...
  • رضا فروتن
    22 سپتامبر 2018
    برای ارسال بار باید تشریف بیرید ترمینال...
  • فرشاد
    21 سپتامبر 2018
    ممنون...
  • nasim
    20 سپتامبر 2018
    یه بار دارم برای زاهدان میخوام بیان درب منزل ازم تحویل بگیرن و رسید بدن کجا باید تماس بگیرم ؟...